近日，中国台湾puma官网发布了一则引起网民关注的消息——其官网整个版本都被替换成了蔡依林的形象图。据了解，蔡依林是puma的代言人之一，但这种霸占式的代言手法着实让人感到不舒服。中国台湾puma官网整个版本都是尽管puma一直强调这只是一个特别的宣传活动，但网友们并不买账。许多人抨击puma的这种做法是不负责任的，不仅丧失了品牌形象，也让消费者感到愤怒。同时，也有人认为这是puma为了撇清与NBA事件的关联而采取的刻意表态，不过千万不能小觑网络舆论的力量，因为耳濡目染，做出误判可就难为下落了。中国台湾puma官网整个版本都是作为一家全球知名的体育品牌，puma一直扮演着引领潮流、亲近年轻人的形象。但如今，puma官网上大量的蔡依林形象图还欲释放什么讯息呢？被广大消费者戏称为攀附佳人的puma，多年来一直以年轻才华崇尚《Do you锐步》的广告语作为品牌形象，如今却因为一次霸占代言如此不易于让人接受的行为而受到了网络舆论的抨击。如何反思、自我救赎，是puma今后需要面临的问题。